Dzieci coraz częściej padają ofiarami różnych nadużyć w platformach społecznościowych. Jeśli marki dalej będą wspierać swoimi budżetami patologiczne treści i bigtechy przymykające oczy na krzywdę młodych, to ci się zbuntują. Branża reklamy musi zacząć wywierać presję na platformy cyfrowe, inaczej pleniące się tam patologie nie znikną - uważa Magdalena Bigaj, prezeska Instytutu Cyfrowego Obywatelstwa. 

Już 22 maja startuje Forum IAB 2024. Z tej okazji rozmawiamy z Robertem Wielgo, CMO, IAB Polska, która to w tym roku świętuje 25-lecie istnienia. Partnerem medialnym konferencji jest portal Wirtualnemedia.pl. 

Już 22 maja podczas Forum IAB Polska, keynote Marco Gercke, jeden z najbardziej cenionych ekspertów z dziedziny bezpieczeństwa i cyberbezpieczeństwa, który od ponad 10 lat doradza instytucjom rządowym i międzynarodowym korporacjom, opowie m.in. o tym, dlaczego ataki wspomagane AI mogą obecnie stanowić największe zagrożenie dla cyberbezpieczeństwa w branży interaktywnej. Patronem medialnym wydarzenia są Wirtualnemedia.pl. 

Tegoroczna, jubileuszowa 25. edycja Forum IAB, startuje 22 maja w Warszawie. Na scenie pojawią się m.in. Karol Wójcicki, Bianca Best czy Marco Gercke. Portal Wirtualnemedia.pl jest honorowym patronem medialnym wydarzenia. 

W Polsce dwiema najpopularniejszymi platformami społecznościowymi pod względem liczby użytkowników pozostają YouTube i Facebook. Z social mediów korzysta już 28 mln Polaków - wynika z raportu Gemius, PBI i IAB Polska. Liczebność w grupach wiekowych odpowiada demografii - najwięcej internautów korzystających z platform społecznościowych to osoby po 55. roku życia.

Według Daniela Knappa, chief economist IAB Europe, żyjemy obecnie w czasie nakładających się na siebie kryzysów, tzw. polikryzysu, co wymusza na ekspertach komunikacji marketingowej przedefiniowanie swojej roli. - Musimy na nowo zaprojektować całą naszą branżę. Musimy na nowo zastanowić się, co to znaczy być branżą stawiającą na prywatność, by konsumenci znaleźli się w centrum uwagi - apeluje Daniel Knapp.

Przez dwa miesiące wojny ukraiński sektor digital wydał 1,2 mln dolarów na komunikację internetową, skierowaną do Rosjan i Białorusinów, z prawdą o rosyjskiej inwazji na Ukrainę - szacuje IAB Ukraine. 

Niemal wszyscy konsumenci pomijają w oglądanych treściach wideo reklamy - wynika z badania Kantara i Google. Aż 86 proc. nagrań wideo prezentowanych respondentom w badaniu, było przerywane, kiedy pojawiał się przekaz reklamowy.

Tegoroczne Forum IAB Polska zdominowały tematy związane ze zmianami na rynku marketingu, spowodowanymi pandemią Covid-19.

IAB Polska zainaugurowało autorski program poprawy jakości o nazwie Qualid. Ma on pomóc branży reklamy internetowej w budowaniu zaufania reklamodawców, nadszarpniętego w ostatnich latach przez negatywne zjawiska takie jak ad freud.

Co drugi display i 57 proc. reklam wideo - kupowanych w modelu programatycznym - jest widoczna dla odbiorcy - wynika z danych z DoubleClick by Google, zaprezentowanych podczas tegorocznego Forum IAB Polska.

Firma badawcza Gemius w czasie Forum IAB Polska zaprezentowała własny model badania efektywności kontaktu użytkownika z reklamą w internecie i telewizji. Nowo zbudowany panel zbiera dane o kontaktach internautów z reklamą telewizyjną oraz w samym internecie.

W trakcie trwającego właśnie Forum IAB 2016 jeden temat wybija się szczególnie - blokowanie reklam w internecie. Wydawcy i reklamodawcy zastanawiają się jak z tym walczyć. Recepty są różne, a prognozy dla mediów niepokojące. Jak podaje firma badawcza Ovum, do 2020 roku wydawcy mogą stracić przez adblocki nawet 78 mld dolarów.

Paweł Patkowski z Orange Polska został przewodniczącym rady programowej Forum IAB, która zajmie się częścią merytoryczną 10. edycji wydarzenia. Wiceprzewodniczącą została Anna Sakowicz z SMG Polska.

Hasłem przewodnim tegorocznej edycji Forum IAB była zmiana i konieczność ciągłego adaptowania się nowych warunków, zwłaszcza ekspansji internetu i technologii mobilnych - konferencję podsumowują dla Wirtualnemedia.pl prelegenci i inni uczestnicy.

- Reklamodawcy wierzą w to, że właśnie internet jest platformą dającą najbardziej skuteczne dotarcie z przekazem marketingowym do konsumenta - mówi nam Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

- Jestem otwarty na powołanie wspólnie z IAB Polska zespołu roboczego, który mógłby wypracować nową, prostszą formułę regulacji dotyczących akceptacji plików cookies - powiedział podczas pierwszego dnia Forum IAB Michał Boni, minister administracji i cyfryzacji.

Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji (MAC) pracuje nad projektem portalu, który umożliwi zbieranie głosów internautów pod obywatelskimi projektami ustaw. Obecnie trwają analizy dotyczące m.in. rozwiązań technicznych. Jak zapewnia minister Michał Boni, portal obywatelski powinien wystartować już w drugiej połowie tego roku.

Patrycja Sass-Staniszewska awansowała na stanowisko business development managera w IAB Polska. Jednocześnie do organizacji dołączyła Aneta Gąsiorek, obejmując stanowisko product managera.